Stand ferial de IKEA
Propuesta creativa de stand ferial para IKEA.
Un proyecto completo en el que se desarrolla la experiencia de usuario, diseño y narrativa aplicada al espacio comercial, así como la gráfica ambiental y elementos de comunicación multimedia. Todo ello partiendo de un concepto creativo acorde a la marca.
Año: 2021
Proyecto académico: 3º EEAASS Diseño Gráfico – Proyectos de gráfica para el entorno
Equipo de trabajo: Melania Perera y Raquel Perera
El proyecto
El diseño de un stand ferial es una oportunidad para mostrar la identidad, los valores y los productos de una marca a un público objetivo.
Este debe ser atractivo, funcional, innovador y coherente con la imagen de la marca. En el caso de IKEA, (empresa sueca líder en el sector del mueble y la decoración), el diseño de un stand ferial debe reflejar su filosofía de ofrecer soluciones prácticas, sostenibles y de calidad para mejorar la vida de las personas en sus hogares.
Para este proyecto se tuvieron en cuenta los siguientes aspectos:
- Espacio disponible: el stand debe aprovechar al máximo el espacio asignado en el recinto, sin generar aglomeraciones ni sensación de vacío. Se deben crear diferentes zonas para exponer los productos, interactuar con los visitantes, ofrecer información y generar experiencias.
- Público objetivo: el stand debe adaptarse a las necesidades, gustos y preferencias de los potenciales clientes de IKEA. Debe transmitir los beneficios y las ventajas de los productos de IKEA, así como su compromiso con el medio ambiente y la sociedad. Además, debe invitar a los visitantes a probar, tocar y sentir los productos, así como a participar en actividades lúdicas y educativas relacionadas con el hogar.
- Identidad de la marca: el stand debe reflejar la personalidad, los valores y el estilo de IKEA. Para ello, se utiliza el logotipo y tipografías corporativas.
Diseñar un stand ferial para IKEA es un reto creativo que requiere una planificación estratégica.
El objetivo es crear un stand ferial que capte la atención, genere interés, provoque deseo y estimule la acción de los visitantes, siendo una muestra fiel de lo que IKEA representa: una marca que hace posible un mejor día a día en el hogar.
¿Qué trabajamos?
Diseño del espacio
Diseño de la gráfica aplicada al entorno
Diseño de la experiencia de usuario
Diseño de la vestimenta
Artículos de promoción
Concepto creativo
«Posibilidad de crear un nuevo entorno»
Te damos la bienvenida al año 2030
Experiencia de usuario
La experiencia de usuario creada para el stand ferial de IKEA consiste en una inmersión a través de un recorrido guiado, centrado en los avances tecnológicos y los métodos sostenibles que ofrece la marca, con el propósito de avanzar y crear una comunidad respetuosa con el planeta.
Recorrido por el stand
El recorrido diseñado es de tipo circular y guiado, haciendo que el usuario pueda recibir los mensajes de la marca a medida que avanza por el stand.
Zonas
1. Recepción
Primer contacto con el stand, donde el usuario recibirá la bienvenida mediante el letrero “Te damos la bienvenida al 2030” y será informado por el personal promotor, así como por un flyer explicativo.
2. Zona de espera
En esta zona, las personas podrán tomar asiento antes de acceder al interior del stand y podrán leer el cartel principal que los sumergirá en la narrativa del recorrido.
3. Jardín Iglú
Es el primer espacio del recorrido, donde se tratarán temas relacionados con el ahorro energético y la importancia de la vegetación en el hogar del futuro.
4. Salón de recursos materiales
Este gran espacio luminoso es el de mayor actividad. El tema principal tendrá relación con los recursos materiales sostenibles que emplea la marca en la fabricación de sus productos, así como formas de reciclaje, reutilización y reducción de los residuos.
5. Sala de reuniones
Esta sala se reserva para reuniones en las que las personas pueden comenzar a aplicar esta visión de futuro en sus vidas, a través de la contratación de servicios y compras online de productos.
6. Espacio de degustación
Supone una despedida agradable y memorable para los visitantes, donde podrán degustar algunos productos ecológicos como café, té y galletas. Además, tendrán la posibilidad de llevarse a casa alguno de estos de forma gratuita en una práctica bolsa artesanal fabricada con bambú y yute.
Personal promotor
Diseño de vestuario
Estilismo inspirado en películas y series de ciencia ficción de temática futurista.
La vestimenta guarda una estética uniforme que combina aspectos modernos con los artesanales, reflejado en el uso de materiales sostenibles como el algodón y las cuerdas de yute.
El peinado aporta un toque fresco y sencillo al usar un efecto de cabello mojado y peinado hacia atrás.
Elementos gráficos
Entre los elementos gráficos desarrollados para el stand ferial de IKEA, encontramos unos folletos que explican la temática del stand, así como la interfaz de los contenidos disponibles en las pantallas o las láminas informativas en las mesas de degustación.
Formas y colores
La estructura del stand ferial de IKEA se caracteriza por la combinación de formas geométricas y orgánicas que aluden al concepto de un futuro formado por la tecnología y la artesanía.
Su aspecto de casa tradicional se mezcla con una apariencia futurista, gracias a las formas semiesféricas del espacio del jardín iglú y la utilización de materiales sostenibles. Los colores predominantes son el verde, marrones claros y blanco. Estos aluden a la naturaleza, la artesanía y el futuro.
